Konferencje i seminaria SPSS - Zimowa Ekspedycja Badawcza
Zimowa Ekspedycja Badawcza to cykliczna konferencja organizowana przez Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii. W tym roku po raz kolejny zlokalizowana została w Wiśle, w dniach od 3 do 6 marca. Do towarzystwa należą osoby zajmujące się profesjonalnie badaniami rynku, które pracują w firmach badawczych oraz klienci zlecający takowe badania. SPSS Polska należy do grona sponsorów tej cyklicznej imprezy.

W pierwszym dniu konferencji uczestnicy rozmawiali o źródłach trendów. Prezentowane były hipotezy i wyniki badań na temat wpływu trend-setterów i early-adopters na rozwój trendów, oraz marketingowe wnioski jakie płyną ze zjawiska metroseksualizmu. Kolejne sesje poświecone zostały między innymi tendencjom w obszarach dóbr masowych i luksusowych. Zastanawiano się, czym różnią się trendy od mód oraz jakie są implikacje obu dla działań marketingowych. Ważnym punktem ekspedycji była analiza trendów z reklamie. Jakie trendy w postrzeganiu reklamy możemy obserwować po stronie konsumenta? Jak zmieniają się one od początku istnienia wolnego rynku w Polsce do dzisiaj? Poszukiwacze szukali także nowych, bardziej skutecznych sposobów docierania do odbiorców reklamy.

Oprócz prezentacji uczestnicy doskonali swoje umiejętności poszukiwania tendencji rynkowych w ramach warsztatów. Spotkania w mniejszym gronie pozwalały na bardziej swobodną wymianę myśli i dyskusję. Badacze mogli wybrać jeden spośród trzech warsztatów poświeconych sposobom analizy ilościowej trendów, poszukiwaniu trendów wartościowych z biznesowego punktu widzenia, bądź wykorzystania socjologii wizualnej w ich identyfikowaniu. więcej >>