|
W poszukiwaniu Brand Experience... czym jest i jak się rozwija ta nowa idea
23 kwietnia odbyła się konferencja W poszukiwaniu Brand Experience. Wydarzenie to wpisało się w cykl eventów organizowanych nieprzerwanie od sześciu lat przez Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii. W tym roku odbyło się ono w warszawskiej Galerii Freta.
SPSS Polska wspierała to spotkanie o najbardziej aktualnych zjawiskach w badaniach marketingu. Nasza firmę reprezentowała Marta Osucha, Starszy Konsultant ds. Rozwiązań Analitycznych.
Czym jest Brand Experience?... to wrażenia konsumenta podczas kontaktu z marką, sposób w jaki postrzega on i odczuwa jej różne atrybuty. Oczywiście to tylko jedna z możliwych definicji.
Konferencja poświęcona tematowi nowej idei zarządzania marką, składała się z czterech sesji tematycznych. Części prelekcyjnych oraz zachęcających uczestników do czynnego udziału w formie bloku warsztatowego, badawczego a także panelu dyskusyjnego. W spotkaniu wzięło udział około 90 osób.
Zaproszeni prelegenci przybliżali uczestnikom przykłady oraz skutki doświadczania marek przez klientów. Prezentowane odwołania z powodzeniem mogą stać się inspiracją do zmiany podejścia do marki oraz sposobu myślenia na temat budowania jej wizerunku. Okazuje się, że przeprowadzane w kontekście zarządzania marką badania często przynoszą zaskakujące wyniki.
Szczegóły konferencji i program >>
Konferencja W poszukiwaniu Brand Experience miała na celu przygotowanie osób związanych zawodowo z zarządzaniem marką do wyzwań zmieniającego się rynku oraz budowania relacji z konsumentami, prezentującymi w tym trudnym gospodarczo okresie nowe postawy i zachowania.
| 
